Cómo escribir criterios que el agente entienda
El agente de Weelis decide bien cuando los criterios son concretos. "Influencer de moda" es ambiguo; "creadora de Asunción que publica al menos 2 veces por semana sobre moda local, con engagement mayor a 5%" es accionable.
Lenguaje concreto vs. lenguaje aspiracional
Un brief aspiracional describe el resultado deseado. Un brief concreto describe la evidencia que el agente debe buscar. La diferencia importa porque el agente solo puede verificar evidencia.
- Aspiracional: "Queremos a alguien que conecte con jóvenes paraguayas urbanas."
- Concreto: "Creadora mujer entre 22-32 años, basada en Asunción o Gran Asunción, audiencia mayoritariamente femenina y paraguaya, contenido en español rioplatense con guaraní ocasional."
Cuatro preguntas que afinan cualquier brief
Antes de arrancar una campaña, pasá tu brief por estas cuatro preguntas: qué publica, dónde está, con qué frecuencia y cómo habla. Si una de las cuatro queda en blanco, el agente va a tener que adivinar.